ショウヘイどうも、ノマドクリエイターのショウヘイ（ @shohei_creator ）です。
ふーちゃんブログアシスタントのふーちゃんです。
ショウヘイこちらの記事では、 Twitter で小説の新規読者を増やしたい時におこなう宣伝ツイートの書き方について、マーケティングの観点から考えた意見をまとめておきます。
前提： Twitter ユーザーは、あなたの小説に興味を持っていない
Twitter で自作の小説の宣伝ツイートを流す時に、念頭に置いて欲しいことは、 Twitter ユーザーは、あなたの小説に興味を持っていないということです。
インターネットの世界には、さまざまな商品の広告があちらこちらに表示されています。ダイエットに役立つサプリやナンパテクニック、簡単にお金を稼げるノウハウ、生活を便利にする家電機器など、宣伝対象は多種多様です。
そういった何かに役立つ商品と比べた時に、小説を読むことには、即物的な魅力がありません。ましてや、漫画や動画に比べると、『楽しさ』を得るまでに長い時間が必要です。
ショウヘイ「宣伝ツイートを定期的に流しておけば、誰か見てくれるだろう」なんて考えは、ただの幻想ですからね。
お金を払わずに無料で読めるとはいえ、時間という対価を支払う必要があります。しかも、『１つ１つの文字を目で追って、場面状況を想像して理解する』という手間もかかります。
ふーちゃんTwitter ユーザーのみなさんは、分かりやすい刺激の方を好みますからね。
何も戦略を持たずに宣伝ツイートを流していても、反応してもらうことは難しいでしょうね。
小説の宣伝ツイートを書く時に意識すべきこと
ショウヘイTwitter で小説の宣伝ツイートを書く時に、意識しておいた方がいいことを書き並べておきます。
なお、すべて守る必要はありません。小説の内容やアピールしたい点に応じて、使い分けてください。
ふーちゃんさすがに１つ１つに見出しをつけて解説していられないので、「なぜ、それを意識した方がいいのか」についての注釈をつけておきます。
- 記載する小説投稿サイトの URL を１つに絞る
- 何かを相手に伝える時は、伝えることを１つに絞るべきです。また、何か行動してもらいたいのであれば、選択肢を１つに絞るべきです。あれもこれも読んで欲しくて複数の URL を書き並べると、読み手はどれを選べばいいのか混乱します。人間は面倒なことが大嫌いなので、結局は『無視』を選択します。
- 小説の売り（カタルシス）を明記する
- 人々が小説を読む理由は、登場人物を通して物語の出来事を疑似体験して、カタルシスを得るためです。カタルシスは、いわば小説の商品価値であり、売りです。宣伝ツイートに『どんなカタルシスが得られるか』ということを記載しておけば、読み手に動機づけできます。
- 想定する読者を明記する
- 誰向けの小説なのか明記しておけば、該当する読み手にとっては、自分が名指しされたような感じを覚えます。たとえば、「異世界転生のチート無双系の展開が好きな人にオススメです」みたいな一言です。
- 適度に改行して、さらに一段落ごとに空行を入れる
- スマホは
縦長の情報の閲覧に
向いているので、
宣伝ツイートについても、
縦長にした方がいいです。
.
一文の中でも、
意味が切れる部分や
読点が付けられそうな部分で
適度な改行を入れると、
視認性が向上します。
.
一段落ごとに
１つの空行を入れると、
段落の区切りが明確になり、
さらに視認性が上がります。
.
ツイートが縦長になると
タイムラインに映る時に
画面いっぱいに表示されるので、
注目されやすいことも利点です。
- スマホは
- 累計 PV 数やブックマーク数など、小説の人気度が分かるような事実を載せる
- 人間（特に日本人）は、周囲が与えている評価に影響されやすいです。累計の PV 数やブックマーク数など、自分の小説が多くの人々から読まれている実績を示す証拠があるのなら、宣伝ツイートに書き加えた方がいいです。「累計 10 万 PV 突破」や「 10000 ブックマークの人気作」といった感じに。
- アイキャッチ用の画像を付けておく
- URL が Twitter カードにならなかったり、 Twitter カードになっても注目されにくいデザインであったりする場合は、アイキャッチ用の画像も添付しておいた方がいいです。
- 面白い小説であることを断言する
- 人に何か行動を起こしてもらいたいのであれば、言い切り表現を使って自信を見せることが大切です。誇張表現は駄目ですが、「～～なので、読んでください」くらいには言い切りましょう。
小説の宣伝ツイートを書く時の禁止事項
ショウヘイ反対に、小説の宣伝ツイートで書くべきでないことをまとめておきます。
ユーザーからの反応を下げる原因になるので、注意してください。
- 不要な情報を載せる
- 何事も分かりやすさが大切なので、不要な文章は徹底して省くべきです。小説投稿サイト名や小説タイトルなど、わざわざ書き含める必要はありません。
- 複数の URL を併記する
- 人間は、自分の頭で考えることも選択することも大嫌いなので、複数の URL を載せるべきではありません。たとえ掲載先の内容が同じであっても、異なる小説投稿サイトの URL を書き並べると、読み手は面倒がって無視します。
- 複雑な設定を載せる
- 小説の宣伝ツイートは、『小説の内容を全く知らない人』が読むことを前提にして、宣伝文を考えることが基本です。世界観や登場人物の細かな設定などが書かれていても、初見の人からすれば、興味のないことが小難しく書かれているだけに受け取られます。
- 「宣伝」と書く
- 一般的には、宣伝は『邪魔なもの』として認識されています。テレビ番組や YouTube 動画を眺めている時に、 CM や宣伝動画が割って入ってきて喜ぶ人はいません。宣伝ツイートに『宣伝』とご丁寧に書くことは、「これは宣伝なので、読み飛ばしてとうぞ」と案内しているようなものです。
- 「暇つぶしにどうぞ」などと謙遜する
- 言い切り表現を避けたり、謙遜するような表現を使ったりすると、読み手に「自信が無いんだな」と受け取られます。小説についても『自信を持って面白いと言えない程度の粗末な作品』と思われるでしょう。
- Twitter カードが生成されない小説投稿サイトの URL を使う
- URL が Twitter カード化しない場合は、ツイートに URL がそのまま表示されます。視認性が悪く、クリック（タップ）しづらいこともあり、読み手から反応されにくくなります。小説家になろうのように、 Twitter カードにすら対応していない小説投稿サイトは、宣伝ツイートに向きません。
Twitter のツイートにサイトの URL を書き含めると、ツイート時に URL が自動変換されて、サイト名・記事名・サムネイル画像などが整形された状態で表示される機能。
Twitter ユーザーの視認性が上がることはもちろん、クリック（タップ）して URL を開きやすいので、クリック率の向上を期待できる。
小説の宣伝ツイートに適しているアイキャッチ画像の特徴
ショウヘイもしも Twitter カード化に対応していない小説投稿サイト（例：小説家になろう）であったり、 Twitter カードになっても注目されづらいデザイン（例：キャッチコピーの文字しか表示されないカクヨム）の URL をツイートする時には、アイキャッチ用の画像も添付しておいた方がいいです。
ふーちゃんアイキャッチ性に優れた画像の特徴を紹介するので、参考にしてくださいね。
- 好感を持てる（明るい・楽しそう・幸せ・美しいなど）
- 人間は幸福や癒やしが好きなので、明るさ・楽しさ・幸せ・美しさなどを連想させてくれる画像を好む。
- 人の姿が大きく写っている（特に顏）
- 人間の脳は、人の姿に敏感に反応するように出来ている。とりわけ、顔に反応する。
- カラフルである
- 単純な話として、色彩が豊かな方が注目されやすい。
- 小説の雰囲気を表している
- 小説の雰囲気と画像の印象が一致していれば、違和感なく小説投稿サイトに移りやすい。
小説の宣伝ツイートを書くためのテンプレート＆具体例
ショウヘイ「具体的にどんな風に宣伝ツイートを書けばいいの？」と気になるでしょうから、テンプレートと具体例を載せておきます。
ふーちゃん具体例としては、多くの Web 小説家から認知されているであろう【 Re: ゼロから始める異世界生活】を取り上げますね。
ショウヘイふーちゃん先に、小説の宣伝ツイートのテンプレートを載せておきますね。
- キャッチコピーとなる一文
- 【新奇性・反社会性・性的・謎・快適さ・社会承認・自己優越】といった『人間が思わず反応してしまう属性』を意識しつつ、小説のコンセプトを象徴するような一文を書く。
- あらすじや世界観が分かる要約
- どのような筋書きの小説なのか読み手に伝えるために、２文程度で要約を書いておく。小説の世界観が分かるようなキーワードを多めに入れるようにすると、読者の動機づけに役立つ。
- 興味を引くような場面
- 事件・戦闘・ラッキースケベなど、波乱や不和を予感させるような場面の情報を書いておく。読者の興味を強化することが目的。
- 結び
- 上記の内容を踏まえて、自然にまとまりそうな一文を載せておく。作品ページ URL をクリックしたくなるように、『意外な展開』や『謎』を匂わせると効果的。読み手に中途半端な情報を与えると、ツァイガルニク効果（達成できなかったこと・中断していることが気になって記憶に残りやすくなる心理現象）が働く。
【小説投稿サイトの作品ページ URL 】
ショウヘイ序盤の筋書きと設定を活用して、宣伝ツイートを試作してみました。
URL も含めて、許容文字数ギリギリです。
◆少年は、再び死んで、また戻る
引きこもり高校生の昴は
急に異世界に転移した。
サテラと名乗る少女に助けられ、
恩返しすべく
一緒に『とある貴重品』を探すがーー
やがて
殺人鬼【腸狩り】の魔の手が
２人を襲う！
立ちふさがる運命に、
昴は『自らの死』で対抗する。
ふーちゃんそれぞれの文には、どのような狙いがあるのでしょうか。
ショウヘイはじめに、キャッチコピー。
「再び死んで、また戻る」という不可解な表現を使うことで、『謎』の属性を強調してみたよ。
文頭に記号◆を付けている理由は、キャッチコピーと他の文を区別されるようにするため。今回は文頭にしかつけてないけれど、文末にもつけていいかもね。
あるいは、大括弧【】で囲んじゃうか。ただし、【腸狩り】という固有名詞の強調に使ったから、今回は採用しなかった。
◆少年は、再び死んで、また戻る
ふーちゃん次の２つの文は、あらすじの説明ですね。
ショウヘイここについては、特筆すべき点はないかな。
簡潔にあらすじが把握できれば、それで OK って感じで。
小手先のテクニックとして、『とある貴重品』という伏せた表現を使って、読み手に「どんな貴重品なのだろうか？」と思わせることを狙ってみた。
引きこもり高校生の昴は
急に異世界に転移した。
サテラと名乗る少女に助けられ、
恩返しすべく
一緒に『とある貴重品』を探すがーー
ふーちゃん今度は、いきなり急展開ですね。
ショウヘイここについては、事件性を匂わせつつ、反社会的な属性を意識してみたよ。
まずは、殺人鬼。言葉そのものの意味も物騒だし、読み手に直感で「ああ、こいつが敵キャラなんだな」って思わせられる。
次に、【腸狩り】だね。意味深長だし、他に類を見ない表現だったから、そのまま採用した。固有の名詞であることを強調するために、大括弧【】で囲んでおいたよ。
やがて
殺人鬼【腸狩り】の魔の手が
２人を襲う！
ふーちゃんそして、結びの文ですね。
ショウヘイ結びの文については、『自らの死』で対抗するという表現を使うことで、謎の演出をおこなってみた。
「死んで対抗する」って、一般的には使われない表現だからね。死んだら対抗どころか、何も出来ないし。
立ちふさがる運命に、
昴は『自らの死』で対抗する。
ふーちゃん最後に、 URL ！
ショウヘイ１ツイート１ URL が基本、鉄則、大原則。
複数の小説投稿サイトの URL を並べると、反応率が激減するだろうから、要注意。
複数の URL を書き並べている宣伝ツイートに遭遇したら……生暖かい目で見守りましょう。
小説の宣伝ツイートで使うべき小説投稿サイト
ショウヘイ小説の宣伝ツイートに使うべき URL ……すなわち小説投稿サイトは、基本は Twitter カードに対応していることです。
また、 Twitter カードのサムネイルが大きく表示されていたり、自分で任意の画像を設定できたりするならば、申し分ありません。
ふーちゃん上記の特徴を満たす小説投稿サイトとしては、ノベルアッププラスが挙げられます。
さすがに機能性トップクラスの小説投稿サイトだけあって、 Twitter で小説を宣伝したい作者のことにも配慮された仕様になっていますね。
ショウヘイしかも、のべらちゃんさん（ @Novel_Up_Plus ）が定期的に巡回していて、ノベルアッププラスに関する宣伝ツイートをリツイートしてくれるし。
この先もずっとリツイートして回るのか分からないけれど、とにかく、ありがたいことは確かだね。
おすすめの小説投稿サイトでノベルアッププラスを最も推している理由は、この辺りの企業努力を正当に評価しているからだよ。
ふーちゃん他の小説投稿サイトは、どんな感じでしょうか。
ショウヘイとりあえず、 Twitter の宣伝ツイートで見かけやすい小説投稿サイトを調べてみたよ。
- 小説家になろう
- Twitter カード非対応。論外。
- カクヨム
- Twitter カードに対応しているものの、キャッチコピーと概要が表示できるのみ。アイキャッチ性に欠ける。
- アルファポリス
- Twitter カードに対応しているものの、左側に小さなサムネイル、右側に小説タイトルと概要が表示できるのみ。アイキャッチ性に欠ける。
- エブリスタ
- Twitter カードに対応している。サムネイルを自由に変更できるものの、画像の表示領域が小さい（左に画像、右に小説タイトル・ハッシュタグ・概要）という体裁なので、アイキャッチ性に乏しい。
- マグネットマクロリンク
- Twitter カードに対応しており、サムネイルの表示領域が大きい。画像は自由に変更可能。ノベルアッププラスに近い仕様。
- LINE ノベル
- Twitter カードに対応しており、サムネイルの表示領域が大きい。画像は自由に変更可能。ノベルアッププラスに近い仕様。
ふーちゃんノベルアッププラスの仕様と比べると、たとえ大手の小説投稿サイトであっても、パッとしないところが多いですね。
比較的に新しく作られたマグネットマクロリンクと LINE ノベルは、ノベルアッププラスに近い Twitter カードの仕様になっているみたいですが。
ショウヘイ前々から気になってはいたけれど、こうして比較してみると、小説家になろうの体たらくっぷりと言ったら……。
「このご時世に、 Twitter カード非対応の投稿サイトとか正気かよ」という苦言を呈したくなるね。
ふーちゃんう～ん……なんとも言えないですよね。
一人ひとりのユーザーのことに配慮していない感は、色々な面から伝わってくる小説投稿サイトではありますが。
ショウヘイ収益還元の件は脇に置いておくにしても、 Twitter カード非対応の状態のまま放置されている現状を鑑みるに、投稿者のことを侮っていることは間違いないと思えるんだよね。
Twitter のタイムラインで、小説家になろうの投稿ページ URL が含まれているツイートを見かけると、なんか可哀想な気分になるもん。
「せっかく宣伝ツイートを流しているのに、肝心の URL はむき出しのままなのか……クリック率に期待できないだろうなぁ……」って。
ふーちゃんちょっと哀愁を感じる光景ですね。
ショウヘイどの小説投稿サイトを使う・使わないは、そのユーザーの好み次第なんだけれど。
ただまあ、今回の Twitter カードの件にしても、作者に対する小説投稿サイト運営者の姿勢には、きちんと着目しておいた方が良いと思うね。
いつまでも機能改善されないってことは、要するに「お前らなんて、この程度のサービスで充分だろう」って馬鹿にされていることと同じなんだからさ。
小説の宣伝ツイートの書き方まとめ
- 小説の宣伝ツイートは、 Twitter ユーザーに『自分の小説に興味を持たれていない』ということを前提にして書く。
- 小説の宣伝ツイートを書く時に意識すべきこと
- 記載する小説投稿サイトの URL を１つに絞る
- 小説の売り（カタルシス）を明記する
- 想定する読者を明記する
- 適度に改行して、さらに一段落ごとに空行を入れる
- 累計 PV 数やブックマーク数など、小説の人気度が分かるような事実を載せる
- アイキャッチ用の画像を付けておく
- 面白い小説であることを断言する
- 小説の宣伝ツイートを書く時の禁止事項
- 不要な情報を載せる
- 複数の URL を併記する
- 複雑な設定を載せる
- 「宣伝」と書く
- 「暇つぶしにどうぞ」などと謙遜する
- Twitter カードが生成されない小説投稿サイトの URL を使う
- アイキャッチ性に優れた画像の特徴
- 好感を持てる（明るい・楽しそう・幸せ・美しいなど）
- 人の姿が大きく写っている（特に顏）
- カラフルである
- 小説の雰囲気を表している
- 小説の宣伝ツイートを書くためのテンプレート
- キャッチコピーとなる一文
- あらすじや世界観が分かる要約
- 興味を引くような場面
- 結び
- 小説投稿サイトの作品ページ URL
- Twitter で宣伝する小説投稿サイト選びは、 Twitter カードに対応していることが基本
- サムネイルの表示領域が大きくて、かつ任意の画像を設定できる仕様が裁量